近日，茉莉奶白上海三周年系列主题活动全面上线，白玉兰限定联名咖啡特调、海派摩登文创、三周年主题性POP-UP限时快闪同步落地，全网掀起打卡热潮。活动启幕当日，新品上线首日卖出近万杯、出杯量双双创下阶段新高，直观印证品牌在上海市场的扎实用户根基。身处茶饮品牌扎堆竞争的上海，茉莉奶白上海3周年选择以城市文化深度融合为核心，联动本土咖啡品牌、打造专属城市产品、落地沉浸式线下事件，完成一套完整东方摩登在地营销组合拳，为新茶饮区域精细化运营提供可复制实践样本。
三年深耕上海，170+门店嵌入城市全场景肌理
上海作为全国消费风向标、华东市场辐射支点，是新茶饮品牌验证综合实力的核心战场。2023 年，茉莉奶白跳出广东大本营，将全国拓店首站落子上海，迈出从区域茶饮品牌走向全国连锁的关键一步。
三年深耕之下，品牌在沪门店数量突破170家，全面渗透上海多元生活场景：陆家嘴写字楼通勤白领、松江大学城学生、虹桥枢纽出行旅客、海昌海洋公园游玩游客，亦或是漫步衡复梧桐弄堂、穿行石库门街区、打卡新天地、鸿寿坊等潮流商圈的市民，都能在日常动线中邂逅茉莉奶白。品牌打破茶饮门店仅扎堆核心商圈的传统选址逻辑，覆盖办公、校园、交通枢纽、文旅乐园等全维度人群场景，彻底褪去外来品牌标签，融入上海市民日常生活。
茶饮品牌能单一城市实现全人群场景渗透，背后是品牌对本地消费需求长期、深度的洞察，也是区域市场长期运营能力的直观体现。
跨界本土精品咖啡，以限定特调构筑城市专属产品壁垒
当下新茶饮新品迭代陷入同质化内卷，多数新品仅停留在原料微调，难以和城市形成情感绑定。本次三周年，茉莉奶白锚定上海市花白玉兰，携手上海本土精品咖啡品牌村口大树，独家打造两款城市限定联名特调，打通茶饮与精品咖啡双赛道，成为品牌在地化核心破局动作。
村口大树在上海咖啡圈层口碑出众，其长乐路门店以极简木质调空间和充满诗意的特调闻名，茉莉奶白选择与之合作，看中的不仅是其在咖啡专业层面的实力，更是这种与品牌调性相契合的美学语言。
图片来源于网络
值上海门店三周年之际，茉莉奶白巧妙选取上海市花白玉兰作为核心灵感，将城市人文意象融入风味创作，推出两款联名限定特调，是茉莉奶白深耕上海市场一次别出心裁的在地化探索。“三朵玉兰”采用奶咖路线，肯尼亚咖啡搭配玉兰花泡沫、玉兰花牛奶基底与复合咸酪乳，入口花香先声夺人，中段果酸与乳香交织，尾韵咸鲜回甘。“玉兰花语”则走清爽方向，玉兰花茶与肯尼亚咖啡、黑醋栗融合，茶感清冽，果酸跳跃，收尾利落。
区别于全国通用标准化新品，整套产品研发贴合上海本地消费习惯，上海饮品市场对精品咖啡接受度高，消费者愿意尝试茶饮与咖啡融合的复合风味，城市限定特调自带稀缺属性，有效驱动线下到店转化。
限时快闪 + 全套玉兰文创，以城市符号激活年轻圈层
值得关注的是，三周年结合东方夏夜白兰打造完整海派碎花摩登视觉体系，同步上线全系列城市限定文创矩阵，覆盖高频日用、打卡出片两大需求：冰霸杯、具有老上海特色的摩登冰箱贴、碎花发夹、泡泡骚联名手机支架、限定清凉贴等周边，将海派复古与品牌东方摩登融合，成为年轻人社交分享的热门素材。
同时，线下沉浸式快闪活动落地鸿寿坊石库门场地，打造为期 7 天的周年主题空间，设置多重互动玩法：到店打卡即可领取白玉兰花束、复古海报拍摄区、限定打卡纸袋、主题餐车互动，持续激活线下客流。
三周年活动期间，艺人朴意、丁耀丞空降快闪店担任一日店长，明星到场造势进一步放大活动线上声量，辐射更广年轻用户圈层。活动现场艺人与年轻消费者近距离交流互动，分享联名特调，带动线下氛围持续升温。相关打卡内容在社交平台广泛传播，有效扩大活动声量，触达更多青年群体。
线上传播同步深耕本土情绪共鸣，品牌推出沪语主题 TVC 短片，以白玉兰为叙事主线，描摹普通人在上海扎根成长的温暖故事。镜头捕捉异乡青年初至魔都的局促、本地阿婆赠予白玉兰的温柔，将玉兰路牌、窗边玉兰、杯间花香等城市细碎意象与饮品绑定，精准击中异乡人扎根上海的细腻心绪，沉淀品牌长效在地情感价值。
以上海为支点辐射华东，在地化运营开辟茶饮增长新路径
拓店布局层面，茉莉奶白以上海为核心支点稳步向外扩张，门店选址兼顾新天地、环贸 iapm、前滩晶耀等高端商圈，同步覆盖交通、校园、文旅多元场景；今年 5 月品牌百店同开活动中，江浙沪同步新增多家门店，以上海辐射杭州、苏州等华东核心城市的全域布局格局基本成型。
行业竞争日趋白热化，多数品牌陷入高频上新、低价竞争的存量博弈。茉莉奶白上海三年发展路径，为行业提供差异化解题思路：跳出短期流量内卷，长期深耕城市本土文化，从专属产品、线下空间、城市事件三大维度搭建品牌与城市的情感联结，依托文化深耕实现稳定、高质量增长。
这类城市深度运营模式形成的城市用户心智、文化壁垒难以被同行复制，是新茶饮品牌突破同质化竞争、构建区域核心竞争力的长效路径。回望扎根上海的三年，茉莉奶白持续稳步拓店、深耕本地市场，交出了亮眼的经营答卷。扎实的市场表现，也为全国加盟商注入强劲信心，品牌持续输出在地化营销方案、成熟运营体系，全方位赋能合作伙伴携手前行。
面向未来，秉持「向世界介绍这杯东方摩登茶」的茉莉奶白，将持续与兼具海派风情、极具东方摩登气质的上海深度联结。品牌期待持续解锁更新潮、更新颖、更前沿的创意玩法，更深层次扎根城市肌理，挖掘沪上人文底蕴，持续在地化运营策略，与上海共生共长，开启下一段全新旅程。
